Бесплатный шрифт Perfocard от Сергея Ткаченко

Сегодня у нас опять бесплатный шрифт. И как ни странно, опять дело рук Сергея Ткаченко (напомню, в шестом выпуске мы демонстрировали кириллизованный им бесплатный шрифт Paranoid).

Кириллица имеется

Больше картинок можно посмотреть на Бехансе, Фрилансе или Рашн креаторс, а скачать шрифт можно по ссылке скачать шрифт Perfocard :-)

Но вернемся к нелегкой судьбе логотипа «Хронофактуры», который мне заказала питерская студия «Имперави».

Содержание предыдущей серии

Было так: связались, попросили лого, поставили задачу сделать старинно-современный знак. Причем нужно, чтобы он не изображал впрямую часы.

В прошлый раз мы остановились на том, что я отослал lessio (моему котрагенту из студии) два с половиной варианта и сижу жду реакции:

Первый шторм

Итак, ответ был таков:

Если честно то, это тихий ужас.

Еще в первом письме я написал:
Сочетание старинного и современного, но без лишнего пафоса и
«хохломы» ) Знак должен быть простым, возможен абстрактный символ.
Хотя в принципе можно попробовать в стиле логотипа http://www.granatny6.ru
Или в стиле различных декоративных форм на гравюрах, но в то же время
с элементом современности, чтобы это не было похоже на логотип
средневековья.

Единорог вообще плохо, как и любое другое животное. Тем более что так
знак похож на все шахматные знаки с конем.

В третьем и шрифт и ключ и тем более слоган — все это плохо. И по
отдельности, и вместе. Слогана вообще никакого не должно быть.

Доложу честно, единорога было жаль. Он был с идеей и выглядел ничего. Но ладно, что уж, это работа. Сажусь и пишу горстку вопросов, чтобы понять, какими путями идти. Заодно прикладываю три картинки с референсами и вопросом, есть ли среди них что-то, что попадает в представление заказчика о старинно-современном логотипе.

Картинки увеличиваются по клику

В качестве лирического отступления скажу, что для меня такие маяки крайне важны и чем их больше, тем лучше. Потому что, например, у вебдизайнера представления о современном, шрифте, одни, у программера — другие, у шрифтового дизайнера — третьи, а у конечного потребителя или заказчика — вообще четвертые. При этом мои представления могут не совпадать ни с одним из перечисленных персонажей. Увы.

Поэтому, когда клиент говорит что-то о приведенных примерах, это служит хоть каким-то ориентиром. Не слишком точным (клиент ведь вполне может думать «о, какой старый шрифт» и о шрифте 2008-го года), но это лучше, чем ничего.

В данном случае в приведенных мною референсах подходящего не нашлось вообще. Но зато — о радость! — lessio прислал два примера староновых лого: General Electric и John Player Special.

Плюс выясняется, что заказчику понравился шрифт Candara. Учтем. И будем пока сплошняком работать с этим шрифтом, выбирая знак. После выбора знака доработаем написание под него.

Кроме того, lessio говорит, заказчика вполне может устроить монограмма из CF. Что ж, принимаемся за работу.

Монограмма

вот цифровая каллигарфия

Похоже на правду? Lessio пишет, что похоже. Особено первый вариант.

а вот и ручная

lessio: Очень круто )

Просит подавать варианты на кириллице и латинице и на белом и черном фонах. Сказано — сделано.

Последний значок мне особенно приглянулся. Мягкий, плавный, с налетом какой-то французскости, что ли.

Ура, победа!

Lessio:

Клиент ответил: «Эти варианты хороши, особенно предпоследний. Лигатура -
прекрасно.»

Завтра он более подробно напишет. Так что думаю близки к результату.

И позже:

Вот что ответил клиент:

«Итак, варианты 3, 4, 1 понравились больше всего. И можно развить
каллиграфическую тему в виде отдельной надписи без граф. знака.

Ну, и ещё возможен вариант с каким то символом, не лигатурой.»

Воодушевляет. Три из четырех проскочили в шорт-лист. И французсковатый вариант в том числе.

Интерес к каллиграфии радует, но с ней нужно крепко думать, как сделать ее уместной на строгом современном сайте, чтобы и читалась, и горизонтальной была, и выделялась чем-нибудь, но не выглядела аляповатой. Если не придумаешь четких, выразительных ходов, то можно погрязнуть в перебирании стилей и приемов, а это обычно не ведет ни к чему хорошему. Займусь сначала значками.

Творческий запор и торжество разума

Мыслю день. Второй. Перебираю мегабайты графики: каких-то символов, шрифтов, реклам. Делаю вариант за вариантом, но все не нравится. Что-то не то. Не знак получается, а какая-то бессмыслица. Или просто замылился глаз? В любом случае, значок без конкретной идеи в голову упорно не лезет. Понимаю, что зашел в тупик.

Что нужно сделать, если абстрактный значок не выходит? Правильно. Нужно поделиться проблемой с клиентом. Как это сделать грамотно? А вот как: отобрать с десяток вариантов, написать сопроводилово насчет того, что не чувствуешь, что заказчику из этого подойдет, а что нет, так что крайне нужна подробная обратная связь. И не надо бояться, что он подумает, будто вы глупы. Творческие запоры случаются у всех, любой вменяемый человек это понимает.

Так и делаю:

Lessio отвечает: «поговорю с заказчиком, будем думать».

Ждем. Пока ждем, придумывается подход к решению моего вдохновенческого затруднения. Если мои мозги не хотят рожать совсем уж абстрактный вариант, то обманем их: возьмем какую нибудь конкретную идею, которую потом графически доведем до абстрактности:

Цепочка размышлений такая: течение времени — движение стрелок — упрощаем циферблат — выдираем отделенные минутной стрелкой сегменты. Получаем аккуратненький, не связанный с часами знак из трех «Пэкменов».

Радости не было конца — за день я придумал несколько неплохих вариантов, каждый из которых, хоть и не был похож на часовую символику, но втайне происходил от нее. Позже я увидел, что неосознанно прибегал к этому приему и на этапе говнознаков: третий снизу — метки циферблата; второй снизу — располневшие стрелки на циферблате; второй и третий сверху — головка подзавода вид с торца с гипертрофированными засечками; четвертый — песочные часы.

Эпилог

Увы, этот последний вариант с «Пэкменами», как и моя военная мозговая хитрость, уже в дело не пошел, потому что я получил следующее письмо от lessio:

Пока ситуация в том, что ни один из вариантов даже до стадии «на
доработку» не подходит.

Вряд ли мы будем дальше пробовать варианты, скорее всего вернемся к
началу и либо убедим отказаться от логотипа в нормальном
понимании этого слова, либо будем прорабатывать смысл и цели полностью заново.

Я не знаю как оценивать твою работу, потому как по сути только один
вариант с лигатурой более менее приемлемого качества и то, этот
вариант был сделан с моей подачи.

Удивляюсь. Пишу в ответ: «как же те варианты с монограммами, которые клиент массово одобрил?». Нет ответа. Выжидаю недельку (вдруг у них инет оключили :-) и пишу дескать что там у нас как? Каковы вести? Молчком. Lessio решил на мои письма не отвечать. Студия «Имперави» помахала Саше ручкой.

Полторы недели рабочего удовольствия закончились вот так бесславно. Но это, тем не менее, было интересно и поучительно. И, конечно, не отразилось на наличии красивого приза в статье. Да и вообще, что б я был за фрилансер, если бы меня ни разу не кинули? :-)