Зачем Яндексу Яндекс.Метрика?

Интересный вопрос, хотя ответ на него достаточно очевиден. Зачем Яндексу нужно выкатывать на рынок новый продукт — счетчик посещаемости. Это обсуждение началось еще когда Метрика была доступна только рекламодателям Яндекс.Директа, для оценки эффективности рекламных кампаний. В то время естественно было понятно, что Яндекс.Метрика была необходима Яндекс.Директу, чтобы не отставать от Бегуна, у которого есть статистика по кликам, мало того статистика, которую можно синхронизировать с Google Analytics.

Оптимизаторы поговаривают, что после того, как Яндекс.Метрика стала общедоступной, то есть любой вебмастер может добавить код счетчика на сайт. Яндекс сможет оценивать количественно: посещаемость того или иного сайта, показатель отказов (качество предоставляемой информации), движение пользователей по сайту и многое другое, и использовать эти данные для создания более релевантной выдачи в Яндексе.

Ладно, завязываем с предисловиями, перейдем к сравнению счетчиков.

Битва

Собственно, начнем репортаж с поля сражений, оцениваем плюсы и минусы счетчиков: Яндекс.Метрика и Google Analytics

Первый тайм.

Счет 0—0

Первое, что хочется заметить, так это тот факт, что пока я собирался написать эту статью, Яндекс.Метрика поправила косяк (долго собирался) — некоторое время назад нельзя было добавлять один и тот же сайт дважды в разных аккаунтах Яндекса. При попытке добавить сайт, который уже добавляли в Метрику, выдавалось сообщение, что сайт уже добавлен. Сейчас это дело поправили, очень хорошо, Яндекс Мены, очень хорошо.

Счет 0—1

Не будем ходить далеко. В предыдущей статье мы рассказывали о том, как настроить статистику для поддоменов в GA  в одном профиле. В Метрике, к сожалению, чтобы отслеживать поддомены, нужно заниматься расстановкой отдельного кода счетчика на каждом поддомене. Безусловно это минус. Куда проще настроить внутри системы фильтры, конечно если знаешь как ;), благо теперь мы знаем, чем плодить кучу кодов и расставлять их на каждый поддомен. Вообщем-то можно записать сразу в минусы отсутствие в Метрике фильтров в принципе, все манипуляции для суммарных статистик и т.п. нужно делать именно с кодом счетчика.

Счет 0—2

Конечно, немного убивает тот факт, что для того чтобы предоставить доступ к статистике сайта своему партнеру по работе или просто другу, необходимо давать логин и пароль от аккаунта, в котором зарегистрирован сайт. Ну конечно, есть еще вариант — пусть тот кому нужен доступ к стате добавит сайт у себя в аккаунте Яндекса и попросит вас разместить код его счетчика для того же сайта на страницах сайта, извините за неоправданный повтор слова «сайта». Вообщем, очень плохо, Яндекс Мены, очень плохо.

Перерыв

Что хочется сказать в эту минутку перерыва, мы поняли, что в «защите», а именно в настройках профиля у Яндекс.Метрики отсутствует все, что есть у Google Analytics, кроме добавления сайта, конечно же, ну и добавления целей. Кстати говоря о целях, в Метрике нет возможности добавлять цель в виде регулярного выражение, что опять же нельзя назвать плюсом. Во втором тайме пообщаемся о том, как обстоят дела в Метрике внутри профиля, а именно, в самой статистике.

Второй тайм

Счет 0—2

Счет прежний, по причине того, что на вкус и цвет товарища нет. Это я к чему, первое на что обращаешь внимание, сравнивая эти два счетчика, это то, как представлена статистика. В Метрике — это диаграмма, в Google Analytics — график. Незнаю, как вам, но мне больше по душе график. Но будем считать, что штанга спасла Метрику от третьего гола.

Счет 0—3

Да, да и еще раз да. Здесь уже нельзя прощать Метрику. Давайте обратим внимание на то, сколько важной информации мы можем получить, зайдя на страницу статистики сайта в Google Analytics. Это и «Обзор источников трафика» и «Популярное содержание», и «Обзор целей», и «Наложение данных на карту». В Метрике же все смотрится, как то тухловато, для того чтобы узнать сколько людей достигло цели нужно в выпадающем меню выбрать «Показывать данные по целевым визитам». Чтобы посмотреть сколько людей пришло с поисковиков, опять нужно сделать клик. На мой взгляд это заслуженный минус. Я понимаю, что Яндекс не хотел делать копию Google Analytics, но этот момент можно было продумать и сделать что-нибудь поинтереснее.

Счет 1—3

И мы поздравляем Яндекс.Метрику с первым голом. Наверняка все, кто зашли в Яндекс.Метрику могли заметить, что там есть отчет по демографии посетителей. Конечно же там приводятся данные с погрешностью, но все же, нужно отдать им должное, ведь для многих сайтов очень важно понимать, какая аудитория приходит к ним на сайт, чтобы делать корректировки в рекламных кампаниях, в изменении семантического ядра и т.п. Наверняка для этого используется поведенческий таргетинг, который у Яндеса работает довольно хорошо. Но как я говорил, наверняка есть погрешности, которые связаны к примеру с тем, что у семьи, состоящей из четырех человек, один компьютер на всех, и каждый член этой семьи проводит за ним примерно одинаковое время. Но я думаю, что на большой выборке, количеством таких владельцев компьютеров можно принебречь и получить достаточно правдивую информацию о демографии посетителей.

Счет 2—3

Ну Яндекс взбодрился, и второй гол не заставляет себя ждать. Хочется отметить то, как подаются отчеты об источниках трафика, демографии, географии посетителей и т.п. Это симпотичный кружочек, с которым можно просто играться и радоваться как он прикольно дрыгается=) Но плюс гол Метрике, конечно, не только за это. Мне понравилось то, что, в отличии от Google Analytics, здесь можно выбрать в каком виде показывать список, скажем, сайтов источников переходов. Можно выбрать, чтобы все ссылки показывались списком (но это на мой взгляд не рационально, если на вас ссылается куча сайтов), а вот древовидный формат меня порадовал, незнаю, как GA до этого не дошло. Ведь для того, чтобы посмотреть с какой именно страницы домена site.ru пришел посетитель, в Google Analytics нужно кликнуть по домену, попасть на новую страницу и там уже смотреть. В Метрике же, жмем по плюсику и вуаля, все наглядно и без лишних телодвижений.

Счет 2—3

Метрика попыталась переплюнуть GA в нападении. Нападающий Метрики оказался проворней, но защита Google Analytics не пропустила его близко к воротам. Блин бывает же, что еруну начинаю писать. (редактор, не смей удалять ничего!) Тут хотелось сказать, что в информации о посетителях, Метрика добавила версию .Net, которой нет у GA. Но думаю не будем перечислять сколько другой полезной информации о пользователях можно получить в Google Analytics. Поэтому счет прежний, 2—3.

Счет 3—3

Да, вот она, интрига. Счет равный, благодаря нововведению Метрики. Конечно речь идет о карте путей по сайту. Многие скажут, что это полный треш, высматривать кто куда и откуда ходил, да еще на рисунке, да еще если на сайт ежедневно заходят тысячи посетителей. Но на мой взгляд очень полезная вещь. Можно посмотреть как ведут ваши пользователи себя на сайте. Это что-то вроде скрещенного click map и сервиса для записи поведения пользователей на сайте. Но отличие в том, что, во-первых, карта путей — бесплатна, а во-вторых, не нужно просматривать кучу видео, для того чтобы понять, что какую-то страницу нужно изменить, с целью уменьшить там показатель отказов и процент выходов. Да, можно сделать вывод об этом, исходя из численного значения показателя отказов и процента выходов, но когда видешь, что люди с разных источников приходят на страницу и уходят с нее, это уже повод задуматься о том, что здесь дело не в том, что одна и та же аудитория приходит на сайт и выходит с этой страницы, а что дело все таки в содержании страницы. Вообщем безусловно +1 в ворота GA.

Счет 3—4

Ну и вот, после долгой спячки Google Analytics возобновил свою игру. Многие люди, которые пользовались и GA и Метрикой для ведения статистике по сайту с большой посещаемостью, могли понять, что в Метрике не хватает очень простой вещи, без которой в принципе Яндекса бы не было. Конечно речь идет о поиске. Не поиске по сайту или в хелпе, а поиске, скажем, сайта источника перехода. Или поиске конкретной страницы входа. Нужно сидеть и перебирать кучу страниц с целью найти необходимую. Надеюсь, что Метрика подправит этот недочет. А пока, счет 3—4.

Счет 3—5

К сожалению, Метрика сдает позиции. Хочется сказать о том, что в Google Analytics есть замечательная вещь, имя этой вещи: сегменты с расширенными настройками и пользовательские отчеты. Эти вещи очень сильно упрощают работу в плане анализа эффективности той или иной рекламной кампании. В Метрике, как я уже сказал этого нет, поэтому счет 3—5.

Финальный свисток

Вот и закончился этот матч между счетчиками от двух поисковых гигантов. Что хотелось бы сказать. Конечно Google Analytics на рынке дольше, чем Метрика, поэтому больше удобных вещей есть в GA. Думаю, что Метрика будет развиваться и сможет когда-нибудь переплюнуть Google Analytics. Однако, как мы видели у Метрики есть свои преимущества и совместное использование двух счетчиков никто не запрещал. Да, конечно намного удобнее, когда все, что необходимо, находится в интерфейсе одного счетчика, но пока такого нет, лично я буду использовать и Метрику, и Google Analytics совместно.

Надеюсь, что вам понравилось. Как всегда ждем ваших комментариев. Всего доброго и до новых встреч.