Понятное дело, что для того чтобы начать работу по оптимизации сайта, необходимо понять, по каким запросам его нужно оптимизировать. Поэтому первым делом нужно составить семантическое ядро.

Более подробно о том, что такое семантическое ядро и как его составлять, я писал в статье «внутренняя оптимизация, часть 1».

После того, как появилось семантическое ядро, мы проверяем, какие страницы являются релевантными по мнению поисковиков для каждого запроса. Поэтому составляем таблицу, в одном столбце которой будет семантическое ядро, в следущих столбцах — релевантная страница для данного запроса в конкретном поисковике.

Какую страницу поисковик считает наиболее релевантной по конкретному запросу можно узнать с помощью расширенного поиска, имеющегося в любом из популярных поисковиков. Приведу ссылки на расширенный поиск Яндекса, Гугла, Рамблера.

Когда у нас появилась таблица с семантическим ядром и релевантными страницами для каждого запроса, необходимо ответить на вопрос: будут ли эти страницы полезны для пользователей, которые найдут данную страницу в поисковике по нашему запросу? Если ответ на этот вопрос отрицательный, тогда необходимо заменить эту страницу на более подходящую. На этом этапе достаточно найти ту страницу, которая будет интересна пользователям, которые придут к нам на сайт с поисковика по запросу из семантического ядра. О том, как изменить мнение поисковиков о релевантности найденной нами странице, поговорим чуть ниже.

Внутренняя оптимизация, на мой взгляд, это важнейшее мероприятие, без которого нельзя расчитывать на хорошие результаты. Конечно, вы можете обойтись и без нее, но ссылочный бюджет должен будет вырасти в разы.

Итак, о внутренней оптимизации мы говорили в первой и второй статье по внутренней оптимизации. Сейчас я приведу основные моменты, которые должны быть выполнены:

• наличие правильного файла robots.txt;
• файл sitemap.xml и sitemap.html; ссылка на sitemap.xml добавлена в поисковики и в файл robots.txt, ссылка на sitemap.html на каждой странице;
• до любой страницы можно добраться максимум в 3 клика;
• использование флеша по минимуму, так как с ним при индексации возникают проблемы;
• не используются ссылки внутри javascript, в противном случае их нужно дублировать в html;
• заполнены параметр alt у картинок;
• заполнены мета-теги description и keywords, их содержание соответствует контенту на странице;
• геги title содержат ключевые слова, по которым оптимизируется страница, но остается человечным, никаких «Модные парни, Модный парень, Пацанчеки, Клевые перцы» — это пример плохого title;
• ключевые слова содержатся в заголовках H1-H6;
• ключевые слова выделены тегами <strong>, <b>, <em>, <i> на выбор владельца сайта. Теги приведены в порядке убывания их значимости для поисковиков.

Еще один важный пункт внутренней оптимизации приведен отдельным заголовком, так как я считаю, что тему внутренней перелинковки нужно раскрыть более подробно.

Итак, в пункте про информативность страниц я говорил о том, что если релевантная страница по какому-либо запросу (страница «А») на ваш взгляд не будет полезна для пользователя, который нашел ее в поисковике по этому запросу, то необходимо найти подходящую страницу самостоятельно (страница «Б») и оптимизировать ее. 

Первое, что приходит на ум — передать вес со страницы «А» на страницу «Б». То есть ставим ссылку со страницы «А» на «Б» с анкором, соответствующим запросу, по которому нам надо продвинуть страницу «Б». Это будет называться перелинковкой. Плюсом к этому нужно будет все мероприятия проводить именно для страницы «Б», а не «А».

Ну а закончить сегодняшнюю статью хотелось бы внешней оптимизацией. Сюда, во-первых, это покупка ссылок. Когда вы занимаетесь покупкой ссылок, настоятельно рекомендую вручную проверять сайты, где вы планируете купить ссылку, так как очень часто можно купить ссылку на некачественном сайте, совершенно не соответствующем тематике вашего сайта. В итоге вы потратите деньги и либо не получите результата, либо получить его не таким, каким хотелось бы.

Несомненно, к внешней оптимизации нужно отнести и обмен ссылками. Причем при использовании этого варианта оптимизации, результат будет более ощутимым, если заняться этим серьезно. Говоря об обмене, я имею ввиду не только аналог нашего «Блогорола», но и обмен постовыми, статьями и т.п.

Также очень неплохо на данный момент работают социальные закладки. Ссылки в социальных закладках индексируются поисковиками достаточно хорошо, поэтому предоставьте своим посетителям возможность добавить страницы вашего сайта в социальные закладки. 

Что ж, желаю вам удачи в оптимизации. Если я про что-то не упомянул, обязательно оставляйте комментарии. Хороших выходных!