Начнём с принципиальных отличий в отношениях к доменам Яндекса и Google. Мировой гигант не наделяет домен какими-то исключительными качествами по сравнению с остальной частью URL`а, поэтому в выдаче Google вполне могут встречаться разные домены в сниппетах для страниц с одного и того же сайта.

Однако, если владелец сайта хочет однозначности, то достичь её несложно.

Официальная цитата Google:
 

Если вы хотите изменить URL-адрес страницы, отображаемый в результатах поиска, рекомендуем использовать переадресацию 301, выполняемую сервером. Это самый лучший способ обеспечить переход пользователей и поисковых систем на нужную страницу.

Соответственно, установить такие редиректы следует для всех страниц.

В панели «Инструментов для веб-мастеров» от Google есть дополнительное средство для задания основного домена (главного зеркала) сайта:

А дальше надо будет дождаться очередной переиндексации и обновления выдачи.

www против non-www

Пока сайт новый у него единственный домен, но зато почти обязательно в придачу имеется поддомен с www вначале.

Какой из доменов сделать основным: второго или третьего уровня — решать вам (или заказчику), но я склоняюсь к варианту без префикса. Просто потому, что он короче, а, значит, оставит больше места в блоке поисковой выдачи для остальной части адреса страницы или поместится целиком в твиттер без сокращателя ссылок. Если вам известны иные объективные преимущества того или другого варианта — расскажите о них, пожалуйста, в комментариях.

При этом работать должны обязательно оба домена (как с префиксом, так и без).

Пользователя набравшего неосновной домен можно прозрачно перенаправляться на главное зеркало. Надо эту возможность задействовать, по крайней мере для того, чтобы ссылка, добавленная посетителем в закладки или скопированная в личный блог — была сразу с желаемым доменом.

Редирект на основное зеркало силами веб-сервера

Поскольку война за главное зеркало обычно случается между www и non-www вариантами, то напомню конфиги для организации постоянных (301-ых) редиректов силами популярных веб-серверов.

Apache

Итак, начнём с Apache. Перенаправить с www на non-www можно добавив следующий блок в начало файла .htaccess из корневой директории сайта:

<IfModule mod_rewrite.c>
  RewriteEngine On
  RewriteBase /
  RewriteCond %{HTTP_HOST} !^$ [NC]
  RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.(.*)$ [NC]
  RewriteRule ^(.*)$ http://%1/$1 [R=301,L]
</IfModule>

Перенаправить с non-www на www:

<IfModule mod_rewrite.c>
  RewriteEngine On
  RewriteBase /
  RewriteCond %{HTTP_HOST} !^$ [NC]
  RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\. [NC]
  RewriteCond %{HTTP_HOST} ^(.*)$ [NC]
  RewriteRule ^(.*)$ "http://www.%1/$1" [L,R=301]
</IfModule>

Это заработает, если включен модуль mod_rewrite и разрешено переопределение соответствующих директив в .htaccess. На виртуальном хостинге — так оно, как правило, и бывает, а на сервере под собственным контролем нужно самостоятельно активировать модуль и для корневой директории в описании виртуального хоста добавить как минимум AllowOverride FileInfo Options, а если хост не боевой, то можно разрешить переопределять всё подряд AllowOverride All.

Проверено на Apache/2.2.16 под Ubuntu Server 10.10.

nginx

Любителям скоростного отечественного фронт-энда nginx повезло с лаконичным синтаксисом. Для перенаправления с www на non-www достаточно добавить в начало блока server:

if ($host ~* www\.(.*)) {
  set $non_www $1;
  rewrite ^(.*)$ http://$non_www$1 permanent;
}

А чтобы перенаправить с non-www на www:

if ($host !~* ^www\.) {
  rewrite ^(.*)$ http://www.$host$1 permanent;
}

Необходимый модуль включен по умолчанию, проверено на nginx/0.7.67 под Ubuntu Server 10.10.

Представленные выше сниппеты удобны тем, что конкретные названия доменов в них не используются, т.е. одинаково хорошо такие редиректы будут работать как на серверах для разработки, так и на боевых хостах.
 

Первое знакомство домена с Яндексом

Но разобравшись с универсальными редиректами, придётся признать страшное: для Яндекса перенаправлений недостаточно.

Более того, Яндекс не показывает URL`ы с разными доменами для одного и того же сайта, всегда выбирая для вывода в сниппет главное зеркало. И вот как оно определяется…

Официальная цитата Яндекса:   

В общем случае наш робот выберет главное зеркало в соответствии со своим алгоритмом.

Ощутили разницу в подходах? Тем не менее, если вы имеете дело с новым сайтом и новым доменом (когда оба — ранее не проиндексированы), то подсказать роботу главное зеркало можно вполне однозначно.

Достаточно следовать таким правилам:

1. Установить 301-й редирект со всех альясов на предполагаемое главное зеркало. Редирект надо делать с заменой домена, но сохраняя остальной путь (адрес страницы). Например, подойдут варианты, описанные выше.

2. Установить директиву Host в robots.txt для блока User-agent: Yandex (чтобы не пугать пауков Google незнакомой командой), указав там желаемый домен.

3. Позаботиться о том, чтобы все (или хотя бы почти все) внутренние ссылки на сайте, использующие абсолютную адресацию, начинались именно с главного зеркала.

4. Раскидать по интернету несколько внешних ссылок, содержащих главное зеркало в качестве домена, или добавить заявку на индексацию сайта через форму http://webmaster.yandex.ru/addurl.xml, указав туда тоже главное зеркало.

Что решил Яндекс?

Конечно можно изучить поисковую выдачу, обращая внимание на то, какой домен показывается там, но есть способ попроще: через упомянутую выше форму можно повторно добавить на индексацию один из альясов (притом любой). Если вы указали неглавное зеркало, то Яндекс сообщит об этом:

Переезд по версии Яндекса

Если главное зеркало по каким-то причинам захочется сменить, то придётся решать нетривиальный квест.

Официальная цитата Яндекса:

Существует два независимых метода для смены главного зеркала:

• С помощью директивы Host.
• С помощью серверного редиректа со страниц старого домена на соответствующие им страницы нового. Этот способ рекомендуется использовать в том случае, если новый домен не является неглавным зеркалом.

Последний тезис способен испугать даже экспертов по формальной логике. Поэтому прокомментирую ситуацию.

С точки зрения Яндекса может существовать 4 типа связи между двумя и более доменами:

Единственный известный Яндексу домен (он же обязательно является главным зеркалом)

Простейший пример: представим сайт, откликающийся по одному единственному домену — example.com, и не доступный даже по поддомену www.example.com  (вот не настроил владелец альяс по принципиальным соображениям). Всё однозначно, домен единственный — он же и основной.

Дополнительный известный Яндексу домен (неглавное зеркало сайта)

Представим, как полгода назад владелец сайта понял, что теряет аудиторию из-за своей принципиальности, ведь некоторые неопытные пользователи сети так и норовят приписывать www ко всему, что вводится в адресную строку. Владелец одумался и добавил поддомен www как альяс, а те же новички за пару месяцев насорили в интернете ссылками с префиксом www — так Яндекс и узнал о втором домене, но по ряду факторов (идентичные контент и структура) догадался, что это зеркало сайта. Теперь Яндекс оставит давно известный ему example.com главным зеркалом, а www.example.com — сделает неглавным зеркалом.

Разница проявится в том, что URL`ы в сниппетах поисковой выдачи Яндекса буду начинаться именно с главного зеркала (с example.com без www).

Если владелец сайта изменит принципам снова и захочет, чтобы основным зеркалом теперь стал домен www.example.com (а example.com, соответственно, дополнительным), то проводить рокировку рекомендуется с использованием директивы Host в файле robots.txt (а не с помощью редиректа).

Два независимых ранее известных домена

Есть rambler.ru и есть google.com — и между ними пропасть, тут и говорить не о чем — разные сайты. Но если пофантазировать и предположить, что все запросы вида http://nova.rambler.ru/search?query=text неведомая сила вдруг перенаправит с 301-ым редиректом на http://www.google.ru/search?q=text, то Яндекс покраснеет через какое-то время согласится с тем, что nova.rambler.ru — это всего лишь неосновное зеркало google.com.

В случае подобного переезда редирект — это рекомендуемое Яндексом решение. В итоге произойдёт так называемая «склейка» прежде независимых доменов. Неосновное зеркало получит, в частности, тот же ТИЦ, что был у главного зеркала, на чём и основан известный развод: мошенники продают бывший в употребление домен с большим ТИЦем доверчивам ребятам, а после «расклейки» (за счёт нового уникального контента) ТИЦ на домене обнуляется. Прошу прощения за то, что вспомнил про ТИЦ.

Новый (ранее не проиндексированный) домен

Неизвестный прежде Яндексу домен можно сделать чьим-то дополнительным зеркалом за счёт одного лишь 301-го редиректа с нового домена на основное зеркало.

Вместо итога

Проще, конечно же, определиться с главным зеркалом ещё до запуска сайта. Указать нужный домен в директиве Host для Яндекса и настроить редиректы с прочих альясов.

Но всякое бывает (захотели добавить или убрать префикс, отхватили домен по-красивее, сменили бренд или юридическое лицо), в таком случае сменить главное зеркало — вполне возможно, в чём, надеюсь, помогут представленные выше советы.