Вес страницы

Для начала, как обычно, немного теории о том, как же поисковик определяет наиболее подходящую страницу по конкретному запросу или, как это называется, наиболее релевантную страницу.

Как понятно из заголовка, каждая страница имеет свой вес по тому или иному запросу. На вес влияет несколько внутренних факторов:

• количество ключевых слов на странице;
• местоположение ключевого слова на странице, чем выше, тем больше вес;
• наличие ключевого слова в <title>, в тегах <h1>-<h6>, <strong>, <em>, <b>, <i>, в мета-тегах description, keywords;
• падеж и число в котором употребляется слово.

Таким образом, суммируя все эти факторы, у страницы появляется какой-то вес.

Предположим, что пользователь вбил в поисковике какой-то запрос. Поисковая машина среди всех проиндексированных сайтов находит те, где встречается это ключевое слово. Далее на сайтах, которые поисковик выбрал, он находит наиболее релевантную страницу и в выдаче показывает по одной ссылке (самой весомой) на сайт, на котором, по мнению поисковика, пользователь найдет интересующую его информацию. Иными словами, в выдаче будет по одной ссылке на каждый сайт, где встретилось ключевое слово.

Чтобы самостоятельно определить, какая страница является наиболее релевантной по конкретному запросу, можно воспользоваться расширенным поиском в Google или в Yandex.

Когда я только начинал заниматься оптимизацией, у меня возникли следующие вопросы по поводу наиболее релевантных страниц:

1. Что если есть страница 1, которая является наиболее релевантной по запросу «модные парни», но позже появляется страница 2, у которой ключевое слово тоже «модные парни». Как сделать так, чтобы страница 1 осталась наиболее весомой и какой смысл вообще делать две страницы с одинаковым ключевым словом?
2. Часто возникает необходимость вывести в топ главную страницу, как это сделать?

Первый вопрос решается следующим образом: мы делаем ссылку со страницы 2 на страницу 1, указав в качестве текста (анкора) «модные парни», таким образом вес страницы 2 частично перейдет странице 1. Если появится третья, четвертая страница с таким же ключевым запросом, то делаем так, чтобы все они поочередно ссылались на предыдущие. 

Второй вопрос решается почти так же, но как правило мы не можем в анкоре (тексте ссылки) указать какое-то ключевое слово, если конечно для нас важен внешний вид сайта. Поэтому вес будет передаваться, но если с сайтом проводится внутренняя оптимизация, то как правило этого будет не достаточно, если же работ по внутренней оптимизации не проводилось, то чаще всего по любому запросу главная страница будет самой релевантной. Недостаток веса добирается за счет размещения беклинков (но это уже тема другой статьи).

Внутренняя оптимизация

Чтож, теперь поговорим о том, что мы делаем.

Предположим у нас есть сайт site.ru, есть семантическое ядро, мы для каждого запроса находим наиболее релевантную страницу, с которой и будем проводить работу (конечно так мы делаем, если у нас уже есть контент, если мы пишем контент под запрос, то поиск наиболее релевантной статьи нам нужен только для того, чтобы поставить ссылку на найденой странице на необходимую нам, для передачи веса). После этого начинаем работу.

Количество ключевых слов на странице

Конечно же, чем больше ключевых слов встречается на странице, тем больше вероятность, что пользователь найдет на странице интересующую его информацию. Наверное по этому бы принципу и происходило ранжирование в большей степени, если бы у веб-мастеров не было стимула попадать на первые строчки в поиске. Но из-за возможности зарабатывать на трафике, веб-мастера пришли к черным методам оптимизации, которые нарушают правила поисковых систем, целью которых является продвижение в поиске. В частности к таким методам относятся — дорвеестроение, клоакинг, адвар и т.п.. Я знаю некоторые вещи про черные методы, но не хочу о них рассказывать здесь, так как не являюсь сторонником вышеуказанного. Тем более многие из методов черной оптимизации работали хорошо пару лет назад, сейчас поисковики улучшают свои алгоритмы и поэтому сайты, которые подозреваются в черной оптимизации, попадают либо в бан, либо пессимизируются (ухудшаются их позиции в поисковиках).

Сейчас, по мнению многих оптимизаторов, лучше всего делать сайты для людей. При желании вы найдете море информации о методах черной оптимизации и поймете что я имею ввиду, говоря о сайтах для людей.

Итак, исходя из того, что я сказал, что мы делаем сайты для людей, нужно понимать, что в первую очередь, не смотря на наше желание попасть на первые строчки в поиске по каким-либо запросам, не нужно пихать кучу ключевиков в текст. Запомните простую истину, текст должен оставаться читабельным и хорошо восприниматься пользователями. Но даже если текст останется читабельным, есть риск, что вы переборщили с количеством ключевиков и опять же можно попасть под пессимизацию. Поэтому желательно, уменьшать плотность ключевых слов, если их плотность слишком велика, плюс использовать другие факторы, влияющие на вес страницы по запросу, которые приведены ниже.

Местоположение ключевого слова на странице

В принципе тут все ясно. Чем выше на странице встречается ключевое слово, тем больший вес оно имеет, это еще одна причина, по которой не стоит использовать ключевые слова слишком часто, так как упоминание его в самом низу страницы, при большой плотности, не дает почти ничего. И снова, текст должен быть легок к восприятию.

Теги и метатеги, влияющие на вес

Ниже приведены теги, наличие ключевых слов в которых, по мнению поисковиков означает, что слово или фраза важна и поэтому этими тегами мы обращаем на них внимание.

<title>

Первое, на что мы обращаем внимание, это то, что указано в теге <title>. Там необходимо употребить ключевое слово или фразу, которая содержит ключевое слово, желательно в том же падеже, и если это фраза, то лучше чтобы ключевое слово было в начале этой фразы.

мета теги keywords, description

На эти мета теги обращают внимание поисковики.

В keywords вы просто записываете ключевые слова, которые относятся к этой странице, как правило можно туда писать само ключевое слово, синонимы, а так же возможные опечатки при написания ключевого слова (последнее не обязательно).

Как правило в выдаче в описание сайта показывается содержание description, поэтому отнеситесь серьезно к его заполнению, так как не только позиция в поиске дает нужный результат, но и то, как вы заинтересуете пользователя описанием того, что он увидит перейдя по ссылке с поиска.

теги <h1>-<h6>

Это теги заголовков разного уровня. H1 — наиболее значимый, H6 — самый маленикий и соответственно, дающий меньший вес.

теги <em>, <strong>, <b>, <i>

Существует много мнений по поводу этих тегов. Кто-то говорит о том, что теги визуального выделения <i> и <b> не влияют на вес, кто-то считает наоборот, однако человеком с форума по сео был проведен эксперимент, в результате которого было доказано, что эти теги имеют вес, мало того, тег <b> дает больший вес по сравнению с <em>. Теги распределяются по весу следующим образом (в порядке ослабления):

1. <strong>;
2. <b>;
3. <em>;
4. <i>.

4. падеж, число, в котором употреблено слово

Тоже все понятно. Не смотря на то, что поисковики умеют распозновать не только падеж и число, в котором употреблено слово, но даже синонимы, все равно больше веса по запросу «сосиска» будет иметь страница, на которой встречается именно слово «сосиска», а не «сосиски». Поэтому даже при составлении семантического ядра имейте это ввиду, порядок слов в запросе тоже имеет значение. К примеру, Временно.нет по запросу «css шаблоны» находится в Гугле на 6 позиции, а по запросу «шаблоны css» на 9 позиции. Обращаю ваше внимание, что в зависимости от вашего ip адреса, выдача может отличаться, поэтому упомяну, что я смотрел позиции с Питерским ip.

Как вы видите, грамотное использование тегов при верстке дает свой эффект, поэтому при написании текстов для сайтов обращайте пристальное внимание на семантику верстки и «человечность» текстов.

Заключение

Чтож, на мой взгляд на сегодня достаточно. Теперь вы можете начать заниматься оптимизацией, если не знали до этого как это делается. Буду очень рад, если кому-то эти статьи помогли и с удовольствием, по мере возможностей, отвечу на любые вопросы, которые возникли у вас. Скоро нас ждет статья о внешней оптимизации.

Ну и в заключении хочется еще раз сказать — делайте сайты для людей. Да, это занимает больше времени и сил, но ваши усилия будут вознаграждены, когда постоянная аудитория начнет расти и будет пополняться. Кстати о успехах, рад буду поделиться новостью, что мы пересекли черту в 1000 уникальных посетителей в будние дни.

Спасибо вам и до новых встреч!